Google的算法很复杂并且总是在不断发展，但是反向链接仍然是每个搜索引擎如何确定哪些网站对哪些关键字进行排名的重要因素。建立链接是Google SEO中使用的许多策略之一，因为链接是向Google发出的信号，表明你的网站是值得引用的优质资源。因此，具有更多反向链接的网站往往会获得更高的排名。
如果你关心你的网站和企业的长期生存能力，你应该只从事天然link building，通过操纵手法链接，而不是购买它们或以其他方式实现这些目标（有时也被称为黑帽SEO，一种可以使你的网站从搜索结果中被禁止的做法）。
也就是说，自然的有机链接构建是一个困难且耗时的过程。并非所有链接都是平等的：与小型或新建网站的链接相比，华尔街日报这样的权威网站的链接对你在SERP上的排名的影响更大，但是很难获得高质量的链接。
链接构建对于获得较高的自然搜索排名至关重要。
